Suite à ce billet sur le blogue Donne ta musique de Marc-André Laporte, il m’est venu une série de réflexions sur la musique et sa marchandisation.

L’œuvre d’un artiste est, à priori, une idée non matérielle que l’on concrétise lorsqu’on l’enregistre. À partir de ce moment, il devient possible de vendre l’exécution de l’idée sous différentes formes. MP3, CD, vinyles, droits de synchronisation, etc…Il est aussi possible de vendre des produits matériels reliés à l’image de marque de l’artiste, des produits dérivés. Les spectacles sont une forme de « service » à un auditoire, c’est l’expérience réelle de communication avec l’artiste.

Maintenant, les artistes que j’ai connu ont tendance à se tenir loin de tout ce qui s’appelle marketing et économie, ces sphères pourtant essentielles de leurs activités leurs paraissent lassantes et « sales ». Tout d’abord j’aimerais vous inviter à vous réapproprier ces deux termes. Cela peut sembler assez difficile considérant notre expérience du capitalisme. Économie et marketing sont depuis longtemps les deux armes responsables de notre état de domination, de servitude au système. On se fait empiffrer la tête de conneries publicitaires et on apprend que pour gagner il faut nécessairement que quelqu’un d’autre perde. Qu’on doit tout faire pour « gagner », même s’il s’agit de déformer la réalité intentionnellement, voire mentir. Cependant, beaucoup de gens parmi nous ont déjà compris que ces concepts venimeux sont nuisibles à notre épanouissement commun et réducteur de notre réalité humaine, fort heureusement.

Cependant, bien avant de d’être un moyen tordu pour exercer un pouvoir sur autrui, l’argent est une représentation matérielle d’échange d’énergie entre les individus. Étymologiquement, l’économie c’est l’art de bien administrer une maison. Du grec “oikos”, maison et “nomos”, gérer, administrer. Rien de bien méchant. Dans un projet musical, l’argent est un élément important car c’est ce qui nous permet en grande partie d’exercer une influence réelle sur le monde matériel. Cela nous permet de concrétiser des idées et de les faire circuler le plus librement possible. Gardez toujours en tête que l’argent n’est pas une fin, c’est un moyen, tout simplement. Voilà, en tant que créateur indépendant, vous devez dorénavant percevoir l’aspect économique comme étant quelque chose d’essentiel dans votre cheminement, et pour tout dire, assez simple si on s’y arrête vraiment.

Le marketing, l’art de bullshiter un « marché » pour vendre des conneries aux cerveaux pré-ramollis. C’est généralement l’expérience qu’on a de ce terme. Cependant, le marketing dans le dans le contexte musical actuel ne revient pas à marteler un message abrutissant, cela ne fonctionne tout simplement pas. Notre conception première du marketing s’arrête souvent aux pubs télévisées, et à un paquet de conneries, de mensonges, de déformation de la réalité. Pour un créateur indépendant, le marketing ou appelez le comme vous voulez consiste plutôt à rechercher les gens intéressés à votre création, à communiquer honnêtement, intelligemment et respectueusement avec les « fans », à votre manière. Bref, établir un lien direct et constant avec eux, partager, donner. À ce compte tout le monde en profite positivement. À notre époque, un créateur indépendant qui ne maîtrise pas quelques notions de marketing est à toute fin voué à créer pour lui même et quelques proches. Les plateformes sociales, myspace, facebook, itunes, que vous utilisez déjà, sont des plateformes de mise en marché dans le contexte de partage de la création.

Pour terminer je dirais que ce secteur déchu autrefois appelé « industrie du disque » s’est transformée et est redevenu ce qu’il aurait toujours dû être, soit la « communauté artistique ». Dans cette communauté l’économie retrouve ses droits et devient un moyen pour échanger et façonner positivement l’univers matériel. Le marketing au lieu d’être du harcèlement de l’esprit devient un mode de communication créatif, honnête d’individu à individu. Appelez moi optimiste ou utopiste, mais si cette communauté continue d’être à l’avant-garde de la société comme elle l’a longtemps été, cela nous promet un avenir plutôt positif.

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